今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对浙k是浙江哪个城市的接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我浙k是浙江哪个城市的什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次(cì)主持发(fā)布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市场部(bù)实习(xí)生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(w浙k是浙江哪个城市的ǒ)希望她(tā)能在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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