Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化(huà)的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人(rén)员在(zài)一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目(mù)录(lù)或独(dú)家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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