“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局一(yī)名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品20分米等于多少米 20分米等于多少厘米、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn20分米等于多少米 20分米等于多少厘米)五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún20分米等于多少米 20分米等于多少厘米)发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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