财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度(dù)不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩(wán)方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况，经文化(huà)和旅游部数据(jù)中心测算，全国(guó)国内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券(quàn)同财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大(dà)消费如何(hé)看？”的专题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各(gè)地五一大消费(fèi)市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟(wěi)认(rèn)为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径(jìng)已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步(bù)带(dài)动就业扩大和居民收入(rù)提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民(mín)消费(fèi)潜力(lì)有空(kōng)间(jiān)待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本(běn)让(ràng)游(yóu)客(kè)融于(yú)市中心，集中在(zài)五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军(jūn)在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门(mén)城市(shì)排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接(jiē)待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解到，各(gè)商业(yè)网点消费(fèi)全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁(fán)华的天心(xīn)区(qū)五一(yī)商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客(kè)流高(gāo)峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客11遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用8.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人(rén)次(cì)，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文(wén)和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对比去(qù)年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整体营收同(tóng)比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用　　“看到顶流花花了！”一(yī)名(míng)来自浙江的游客告诉财联(lián)社(shè)记者，自(zì)己戴了(le)四(sì)个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花的(de)地方围满了遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算，一(yī)张(zhāng)四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表示，曾(céng)以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地就(jiù)进行了限(xiàn)流(liú)，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基地就发布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次(cì)以游客(kè)身(shēn)份(fèn)致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好(hǎo)的(de)话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一(yī)假(jiǎ)期全国接待顾客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长率135％。不(bù)过(guò)，今(jīn)年(nián)成(chéng)都区域同比去(qù)年(nián)增速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解客(kè)流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法(fǎ)用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅是西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其他主要景区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现(xiàn)，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随(suí)着(zhe)演出日期临(lín)近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流(liú)变(biàn)化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪(jì)录(lù)，因(yīn)此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一(yī)天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客(kè)流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点出现客(kè)流高(gāo)峰(fēng)，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区配套配套停车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在(zài)主干(gàn)道(dào)延安路步行(xíng)街，我前后左右(yòu)半米内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄的(de)通道更需要(yào)排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太(tài)多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大(dà)到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却(què)门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心人流量很(hěn)大，但(dàn)人流分布(bù)非常不均(jūn)匀，看(kàn)上去游客们(men)的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的(de)商家(jiā)面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责(zé)人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以(yǐ)说(shuō)是相(xiāng)对冷门(mén)的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成(chéng)了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解(jiě)到(dào)，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服(fú)务”小程序(xù)，将(jiāng)当(dāng)地有(yǒu)名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进(jìn)行了(le)控制(zhì)。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公安(ān)系(xì)统在周(zhōu)末人流量(liàng)较(jiào)大(dà)时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊(tān)的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要(yào)业(yè)务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能(néng)带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的客流(liú)量也在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济(jì)效(xiào)益双丰收，需要(yào)多(duō)方从业者(zhě)共同努力(lì)。”

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