今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多数人要高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力(lì)应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道(dào)转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己(j别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了ǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字(zì)科(kē)技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科(kē)技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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