今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)到俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常(cháng)行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后(hòu)的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大器官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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