消费复苏的强烈信号(hào)下，美妆市(shì)场(chǎng)还(hái)没有真正等来中国消(xiāo)费者的回(huí)归(guī)。

　　国际美妆(zhuāng)巨(jù)头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布的2023财年第三(sān)财季业(yè)绩(jì)显示(shì)，在截(jié)至3月31日的(de)三个月内(nèi)，集团净销售额同比下(xià)滑12％至37.5亿(yì)美元；净利(lì)润从上年同期的5.58亿美元大跌(diē)72％至(zhì)1.56亿美元。

　　雅(yǎ)诗兰黛将(jiāng)业绩下滑(huá)主要归因于中国、韩国等亚洲地区旅游零售恢(huī)复缓慢导致库存高企(qǐ)，在打折清理(lǐ)库存(cún)的(de)同(tóng)时，渠道的补货订单也有所减(jiǎn)少。据管理层透露，本季度全球旅游零(líng)售有机(jī)销售(shòu)额(é)就下降了45％。

　　这已是雅(yǎ)诗兰黛业绩下(xià)滑(huá)的(de)第(dì)四个财季。2023财年前三财(cái)季，雅诗兰黛(dài)净(jìng)销售额同比下降(jiàng)13％至123.01亿美元；净利润同比下降55％至10.39亿美元。旅游零(líng)售(shòu)的问题首当(dāng)其冲(chōng)。

　　这一(yī)局面不会(huì)很快扭(niǔ)转。该(gāi)集团首席执行(xíng)官Fabrizio Freda在财报交流会(huì)上表示，“亚洲旅(lǚ)游零售业的复(fù)苏比我们预期(qī)的更不(bù)稳定，其他(tā)地区(qū)更加缓慢(màn)，第四财季的不利因素比我们2月份预期的(de)要(yào)大得多。”

　　雅诗兰黛不(bù)得不(bù)再(zài)次下调全财(cái)年(nián)业绩预(yù)期。据预计，2023财(cái)年雅(yǎ)诗(shī)兰黛集(jí)团净销售额同比下降10％-12％；有机净销售额下降5％-7％。

　　投资者们也终于失去耐(nài)性。业绩发布当日，雅诗兰黛股价破纪(jì)录地暴跌(diē)超21％，直接从(cóng)245美元/股左右跌(diē)破(pò)200美元/股。截至5月5日(rì)收盘(pán)，雅(yǎ)诗兰(lán)黛股价回升(shēng)至(zhì)203.54美(měi)元/股，市值为727.5亿美元。但(dàn)和年初相比，该股票股价跌幅已近20％，市值蒸发逾百亿(yì)美(měi)元。

　　押注旅(lǚ)游零售，零售(shòu)商却在(zài)清库(kù)存

　　作为跨国美妆企业的重要渠道(dào)，雅(yǎ)诗兰黛(dài)在旅(lǚ)游零售已深耕超30年。如(rú)今被“控诉”的(de)旅游(yóu)零售渠道(dào)，曾以高速增长(zhǎng)的态势让公司引以为(wèi)傲(ào)。

　　据(jù)媒体(tǐ)报道，雅诗(shī)兰黛通过该渠道每年触及超过30亿消费者(zhě)。雅(yǎ)诗兰黛集团总裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零售推动雅(yǎ)诗兰(lán)黛(dài)在过去(qù)十(shí)年中实现巨大增(zēng)长。

　　根据雅诗(shī)兰(lán)黛集团方面透露，基于过去(qù)几年海南旅游零(líng)售(shòu)快速增长，去年7月(yuè)在(zài)海南发生新冠疫(yì)情时(shí)，集团与(yǔ)零售商均对疫后(hòu)的市(shì)场恢复信心十足，采购(gòu)了大量产品。但此后因恢复不及预期，导致该渠道库(kù)存高(gāo)企(qǐ)，零售商目前仍在(zài)一边(biān)清(qīng)理库存，一边减少采购量，最终导(dǎo)致(zhì)业(无法企及是什么意思，不可企及是什么意思yè)绩问题(tí)。

　　旅游零售渠道何以撼动整个集(jí)团业绩？从(cóng)全球旅(lǚ)游(yóu)零售业务来看(kàn)，2004财年，雅诗兰黛的旅游零售业务销售额(é)约占全年(nián)销售额的6％，到2021财年该业务(wù)销售(shòu)额占比达到28％，超过集团销售额(é)的1/4。且旅游零售渠道在雅诗兰黛(dài)集团的护肤、彩妆、香水和护发等整(zhěng)个品(pǐn)类渠道(dào)中市场份额(é)领(lǐng)先。

　　随(suí)着海南离(lí)岛免税在疫(yì)情期(qī)间(jiān)快速发展，中(zhōng)国旅游零售市(shì)场对于(yú)雅诗(shī)兰黛集团(tuán)更是(shì)举足轻重。2022财年报(bào)告指(zhǐ)出，集团最大的客(kè)户(hù)就是(shì)在中国旅(lǚ)游(yóu)零(líng)售渠(qú)道中销售产品。正因为如此，海(hǎi)南旅游(yóu)零售(shòu)渠道的疲软就直接(jiē)导致(zhì)了在第三财季，雅诗兰黛护肤(fū)品类净销售额从2022财年的(de)23.95亿美元暴(bào)跌17％至2023财年的19.22亿美(měi)元(yuán)。海蓝之谜、雅(yǎ)诗兰黛、Dr.Jart+品牌的净(jìng)销售额均有(yǒu)所下滑。

　　雅诗兰黛在交流会上提及，过去半年(nián)里虽然(rán)海南旅游客流在增加，但是该市场的美妆消费(fèi)转化却远(yuǎn)不及预(yù)期。此外时代财经(jīng)注意到，雅诗兰(lán)黛旅游零售渠(qú)道(dào)商品(pǐn)的(de)“地板价”一直以来被不少消费者诟(gòu)病。

　　过去(qù)两年里，韩国、日本免税渠道的大量商品通(tōng)过保税(shuì)仓(cāng)形式(shì)流入(rù)中(zhōng)国(guó)市场，在库存饱和、直播、离岛免税等多方因素(sù)带动下，各渠道(dào)竞争激烈，许多明星(xīng)产品在市场上价(jià)格“击(jī)穿地板”。雅(yǎ)诗兰黛集团旗下的品牌(pái)雅诗兰黛与倩碧就是(shì)其中典型。

　　巴克莱银行分析师Lauren Lieberman也对(duì)雅(yǎ)诗兰黛集团旅游零售业务内部的控制度和(hé)话语(yǔ)权提出质疑。今年初，雅诗兰黛等国际美妆纷纷(fēn)提升售价，同时伴随的还有旅游(yóu)零售渠(qú)道的折扣收缩，这从一(yī)定(dìng)程度上(shàng)也阻碍了消费者(zhě)“剁手”。

　　代工(gōng)订单缩(suō)减，美妆市场(chǎng)尚(shàng)未复苏

　　雅诗兰黛集团的困境(jìng)也(yě)并非个(gè)例。今年以来，其他美(měi)妆集团也没有等到中国消费者如(rú)预期那般回归(guī)。

　　截至(zh无法企及是什么意思，不可企及是什么意思ì)3月31日(rì)，宝洁(jié)在中国最(zuì)新财(cái)季有机(jī)销售(shòu)额同比增长2％，但旗下王牌(pái)化妆品牌SK-II因游客未大(dà)规模回归(guī)而在(zài)旅(lǚ)游零(líng)售渠(qú)道的销售额有所下降。

　　“想到惨(cǎn)，没想到这么(me)惨(cǎn)。”一(yī)位国际美妆品牌内部(bù)人士对时代财经形(xíng)容今年以(yǐ)来的市场情况。另据多位(wèi)美妆行业(yè)人士透露，今年一季度品牌销售平平，美妆消(xiāo)费复(fù)苏不及预期也成为共(gòng)识。“经济大环境不好，化妆品成为(wèi)可以缩减的支出(chū)。”有(yǒu)人(rén)如是解释(shì)。

　　欧莱雅集团也在最新财季指出，中国所在的北亚市场在(zài)集团增速垫底，仅1.9％。公司管(guǎn)理(lǐ)层直言(yán)，线下的客流回来了，但销售尚未(wèi)复苏。而(ér)本土头(tóu)部(bù)美妆公司贝(bèi)泰妮在今年一季度营收和(hé)净利润(rùn)增速均(jūn)显著放缓(huǎn)。

　　这亦导致了上游代工厂的订单缩(suō)减。一(yī)位国际(jì)美(měi)妆(zhuāng)巨头(tóu)代工(gōng)厂内部人士表示，“比去年(nián)好，但生意(yì)没有预期(qī)的那么(me)乐观。”而(ér)这个差距(jù)主要反映在订单(dān)数量(liàng)上。

　　值得关注的是，在今年一季度，曾在疫情三年依托直播而猛增的线上(shàng)销售彻底“哑(yǎ)火”。

　　据华福(fú)证券研报(bào)，今(jīn)年(nián)1-3月淘系销售口径显示，欧(ōu)莱雅集(jí)团旗下(xià)兰(lán)蔻，雅诗兰黛(dài)集(jí)团旗下雅诗兰黛、海蓝之谜(mí)，宝(bǎo)洁旗下(xià)SK-II，资生堂旗(qí)下资生堂品牌，GMV与销售量均同比(bǐ)录得双(shuāng)位数下滑，其中雅诗兰(lán)黛GMV下滑(huá)超30％，销售量下(xià)滑26.2％。本土品牌方面(miàn)，华熙生(shēng)物的润百颜，贝(bèi)泰(tài)妮的薇诺娜，上(shàng)海家化(huà)的玉泽(zé)、佰草集，水羊股(gǔ)份御(yù)泥坊(fāng)等都没能逃(táo)脱GMV大幅下滑(huá)的(de)命(mìng)运。

　　图片来源：华福证(zhèng)券

　　在某(mǒu)国际美妆集团电商(shāng)部门(mén)工作的歪歪（化名）对(duì)时代财经透露，业绩(jì)增长(zhǎng)贡献(xiàn)多来(lái)源于几个头(tóu)部品牌，“因为前几年直播(bō)美(měi)妆腾飞(fēi)，品牌目标(biāo)原(yuán)本高得(dé)离谱(pǔ)，高(gāo)得(dé)我都想摆(bǎi)烂了。我们品牌去年（销(xiāo)售）比前(qián)年涨60％，但今(jīn)年的全年(nián)目标(biāo)比去年实际达成同比下降10％。集团还(hái)有一些品(pǐn)牌也(yě)在降标(biāo)。”

　　她还(hái)指出，因为销售疲软，今年以(yǐ)来品牌(pái)的各项费用(yòng)均有(yǒu)缩减，“下调的费(fèi)用(yòng)有推广费、活动费、赠品费，以及参与电商平台满减活(huó)动时减(jiǎn)下(xià)来的差价(jià)。”

　　小品牌的日子似乎更难。据(jù)一名(míng)纯(chún)净(jìng)美妆品(pǐn)牌市(shì)场人员透露，“一季度销售目标(biāo)倒是完成了，但(dàn)是现在(zài)品牌方都发猛(měng)力，竞争激烈，消费者要求也变(biàn)高(gāo)了(le)。我们线(xiàn)上的投放费用(yòng)几乎是从1到0，去年计划还(hái)做了明(míng)星投放、达人(rén)投放，今年本来有计划，但(dàn)现在全部停止了。公司架构还在(zài)调整(zhěng)。”

　　美(měi)妆(zhuāng)市场何(hé)时真正回(huí)暖？目前鲜少有人能给出明确答案，“静观其变(biàn)”成了(le)不少(shǎo)业内人(rén)士对当下市场的判(pàn)断。年初的各公司的涨价策略显然未能(néng)解(jiě)决根本(běn)问题，与此同(tóng)时有(yǒu)公司毅然选(xuǎn)择加码供应链(liàn)投资，以(yǐ)缩短市场(chǎng)反应周(zhōu)期(qī)；有公司选择收购(gòu)潜力品(pǐn)牌，创(chuàng)造增长引(yǐn)擎；还(hái)有(yǒu)公司则重押线下(xià)专(zhuān)柜，深入低线城市抢占市场份额。

　　疫情(qíng)政策调(diào)整后，消费者(zhě)们首(shǒu)先奔向餐饮、旅游等典型的线下消费场景(jǐng)，而(ér)美(měi)妆领域似乎无(wú)法享受到这场消费的(de)复苏。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 无法企及是什么意思，不可企及是什么意思