今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一(yī)到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèn使我不得开心颜上一句是什么g)的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格(gé)力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格(gé)力电器市场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”使我不得开心颜上一句是什么

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

使我不得开心颜上一句是什么　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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