很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽(q清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王ì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度(清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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