Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西(xī)并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的(de)点击量(liàng)和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一(yī)产品或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资(zī)产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服(fú)务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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