今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口)与对(duì)外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大(dà)价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(mià兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口n)试的(de)心情，记得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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