“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时(shí)间(j教师一年的工作日有多少天，一年有多少周iān)就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，教师一年的工作日有多少天，一年有多少周摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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