很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画避(bì)免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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