周(zhōu)嘉(jiā)宁在小说《基(jī)本(běn)美》中描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递了下去。远远地有人把成(chéng)箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运(yùn)进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着(zhe)光，怎么会(huì)有那么多(duō)好看的女孩(hái)。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个(gè)美好代价(jià)是越来(lái)越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五(wǔ)月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音(yīn)乐(lè)节就(jiù)有(yǒu)30多(duō)个，平均单日票价已经站(zhàn)上550元高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对(duì)比(bǐ)，周杰伦演(yǎn)唱会前(qián)排vip票也(yě)就(jiù)一千(qiān)出(chū)头……

　　大家一边(biān)是在(zài)痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一(yī)边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？<秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些/p>

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几年一个很明(míng)显的趋(qū)势是(shì)，音乐节门票的(de)价格在(zài)不停的上(shàng)涨。以成都草莓音(yīn)乐节为例(lì)，有(yǒu)消费者表示，最早的时(shí)候(hòu)草莓音(yīn)乐节门票才(cái)80元，现在(zài)则(zé)要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐(lè)评人邓柯在(zài)2022年曾发(fā)博声援(yuán)，“这(zhè)两年演出行(xíng)业比餐饮(yǐn)还惨，让(ràng)人(rén)家提价回回(huí)血吧（优(yōu)先满足购(gòu)买力强(qiáng)的人(rén)群）。实在看不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐(lè)节出(chū)多(duō)了票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐节的制作成(chéng)本是越(yuè)来(lái)越高了。北京商报记者几(jǐ)年前调查发现，万人以下的(de)小型音乐节，单日成本(běn)在200万元左右；万人以上(shàng)的(de)大型音乐节，单(dān)日(rì)成本则需500万元左右(yòu)。

　　成本包(bāo)括两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞(wǔ)台(tái)等在内(nèi)的硬性(xìng)成本。随着音乐(lè)节(jié)商(shāng)业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的(de)支出还是出在(zài)乐队和(hé)艺人支出。

　　近(jìn)年一些大(dà)热综艺帮助各路(lù)独立音乐人“明星化(huà)”，秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些音乐节演出(chū)的艺人(rén)出场费逐年飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批(pī)地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量(liàng)大(dà)的(de)艺人更是过了百万(wàn)级，流(liú)量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相对小(xiǎo)众的乐队通过综艺走进了大众视角，获(huò)得了(le)更(gèng)多的关注，愿(yuàn)意(yì)付费观看他们演(yǎn)出的观众(zhòng)也在快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐节的票价也随之(zhī)水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业内人(rén)士表(biǎo)示(shì)，随着(zhe)国内消费人群经济水(shuǐ)平的提(tí)高，不止音(yīn)乐节，文(wén)化消费(fèi)的门(mén)槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在(zài)数千元(yuán)水平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是，即便(biàn)票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍(réng)然无法盈利。摩(mó)登天(tiān)空创(chuàng)始(shǐ)人沈黎晖也曾(céng)在第一财(cái)经采访时(shí)透(tòu)露，“能连续(xù)办三年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天(tiān)空的(de)音(yīn)乐节就占(zhàn)了一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个特别(bié)矛盾(dùn)的(de)地方是(shì)，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐节(jié)炒得火热，入局者也越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生(shēng)意(yì)经(jīng)

　　其实主要还是音乐节(jié)带来(lái)的想象力太大了，几万(wàn)人(rén)来到(dào)一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音(yīn)乐节。1999年，举办第一(yī)届时(shí)，科(kē)切拉的门票(piào)价格仅为(wèi)50美元。到(dào)了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便(biàn)宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域(yù)，最少要花(huā)费929美元，最高级(jí)别(bié)的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当然除了票价外(wài)，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车(chē)、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大(dà)生(shēng)意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐(lè)节(jié)营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科切(qiè)拉(lā)音乐节还(hái)凭一己(jǐ)之力(lì)直接拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办期(qī)间获得了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨(jù)大的价值。在国内，音乐节背(bèi)后的主(zhǔ)办(bàn)方，不单单只是演(yǎn)出商迷(mí)笛、摩(mó)登天(tiān)空(kōng)这类专业机构，也有(yǒu)景区、房地产商、企(qǐ)业(yè)乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很(hěn)多(duō)人会(huì)发(fā)现(xiàn)，现在地方性音乐节(jié)越来越(yuè)多(duō)，而各路品牌也开始陆(lù)续(xù)入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造(zào)了第一届西部音(yīn)乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续5天(tiān)入(rù)园游客超10万人。活(huó)动结束后，都江堰(yàn)政府算过(guò)一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引了超(chāo)过50万人(rén)，按照人均来计算(suàn)，包含所(suǒ)有(yǒu)的(de)吃住(zhù)行，每人玩一天平均消费(fèi)500元，每天10万(wàn)人消费就为当(dāng)地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等带来(lái)5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说(shuō)并非直接依靠(kào)音乐节(jié)本身盈利，但(dàn)通过(guò)音乐节拉(lā)动其他相关产业(yè)间接实现(xiàn)盈利。据华西(xī)都市报(bào)和都江堰政府发布的数据显示，当地(dì)2016年环(huán)比提(tí)升了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年(nián)举办(bàn)赤(chì)水河谷(gǔ)音乐节(jié)，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万人(rén)次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频出圈引发(fā)热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈的小众城(chéng)市比比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌方(fāng)热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自(zì)主打造音乐节(jié)IP，光是五一前后办(bàn)音乐节的品牌就有元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白(bái)。在票(piào)务平台(tái)上(shàng)，每(měi)场音(yīn)乐节都有上万人(rén)关(guān)注。为何？其最根本的目的还是(shì)在于(yú)品牌营销(xiāo)，即更进一步打入年(nián)轻(qīng)消费主力，扩(kuò)大消费圈(quān)层，以(yǐ)此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年度报告》数(shù)据(jù)，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年(nián)轻人(rén)群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续三年占比(bǐ)超(chāo)过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之(zhī)，音乐节的(de)主流受众群体其(qí)实和消费品牌们的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能灵(líng)活定(dìng)价，还能在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪店(diàn)、体(tǐ)验(yàn)店，以及(jí)在音乐(lè)节(jié)线上(shàng)线下(xià)最大程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌音乐节(jié)中，食品饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底和这些品(pǐn)牌自(zì)身辐射(shè)的(de)大众人群紧密(mì)相关。

　　另(lìng)外(wài)，能不能真正对品(pǐn)牌进(jìn)行(xíng)释放和加(jiā)持是个巨(jù)大的考验。毕(bì)竟(jìng)音乐节没有那么好(hǎo)做(zuò)，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等(děng)均因(yīn)演(yǎn)出阵容过于偏(piān)重流量(liàng)型(xíng)音乐人引起了一定争议，而流量艺人居多也就意(yì)味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越多(duō)，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上海站(zhàn)先后发布延期公告(gào)，表(biǎo)示因“不可抗力”因(yīn)素影响决定延期(qī)举办。在此之前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期或(huò)是取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可(kě)抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时候成了(le)卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能(néng)带动多少周边产业，所有(yǒu)的前提都基于(yú)这个(gè)音乐节对观(guān)众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财(cái)政(zhèng)的(de)持平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞(zàn)助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如果(guǒ)完(wán)全(quán)依(yī)赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到(dào)你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是培养观众人群(qún)，如果你有(yǒu)一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过这(zhè)些人群对你的(de)支持，你(nǐ)就可以逐(zhú)渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水平参(cān)差不齐的(de)情况下，音(yīn)乐节(jié)票价(jià)还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正常(cháng)现象，淘(táo)汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已(yǐ)经公开(kāi)批判单日千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票价压(yā)到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能(néng)值(zhí)回票(piào)价(jià)甚(shèn)至物超所(suǒ)值，说(shuō)到底还是看(kàn)演(yǎn)出内容。尽管许多人(rén)在(zài)谈(tán)起音乐节(jié)的时候(hòu)，总(zǒng)会对比国(guó)外的音乐节。但事实上，无论是(shì)演出(chū)的主题(tí)理念打造(zào)还是艺人资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐节(jié)已经有(yǒu)足(zú)够的成长，是时(shí)候(hòu)把(bǎ)更多的(de)气力(lì)放在(zài)内容和风格的打磨上了(le)。

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