既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，中国允许士兵投降吗 如果打仗了警察用上吗g>

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，中国允许士兵投降吗 如果打仗了警察用上吗拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变(biàn)成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商平台共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。