今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法力(lì)捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平(píng)台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是<初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法/p>

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的(de)下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习(xí)生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘(mì)书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要(yào)加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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