很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗。并不是(shì)普通消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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