今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直(z反函数常用公式大全，反函数运算公式hí)播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他(tā)工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省自足(zú)，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家自己的(de)下一(yī)个(gè)阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接(jiē反函数常用公式大全，反函数运算公式)待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会(huì)；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相(反函数常用公式大全，反函数运算公式xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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