“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行政处(c当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日hù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权(quán)健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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