Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助(z鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救hù)您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不(bù)同(tóng)地参(cān)鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易(鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页(yè)，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或(huò)服务的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提供(gōng)了点击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被(bèi)截(jié)断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或(huò)了(le)解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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