很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依km是公里吗，1km等于多少公里然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错km是公里吗，1km等于多少公里的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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