Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文>

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的(de)广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外(wài)的(de)点击量和更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同(tóng)地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告(gào)的(de)不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您(nín)的(de)产品或(huò)服务(wù)的(de)信息以及(jí)转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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