很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的i亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁Phone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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