今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的(de)最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个(gè)学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个(gè)阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书(shū)，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大(dà)项目(mù)落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商(s卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗hāng)。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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