很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为“规(guī)则的制定心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移(yí)出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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