财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩(wán)方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据(jù)中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财(cái)联(lián)社联合开展“五一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的(de)财(cái)联社记(jì)者分享(xiǎng)各(gè)地(dì)五一大消(xiāo)费(fèi)市场别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你 #ff0000; line-height: 24px;'>别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏(sū)，当(dāng)前居(jū)民(mín)生活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱(cāng)石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实(shí)具(jù)有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐(zhú)步带动就业(yè)扩大和居民(mín)收入(rù)提(tí)升预期(qī)，社(shè)交场景全(quán)面恢(huī)复(fù)下(xià)居民消费潜力有空(kōng)间(jiān)待(dài)释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评的统计(jì)数据(jù)，网红(hóng)城市长沙处(chù)于国(guó)内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日(rì)统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单(dān)位(wèi)客房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续2天刷新(xīn)开园单(dān)日历(lì)史记录，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要(yào)商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前(qián)四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高(gāo)峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整(zhěng)体对比去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季(jì)同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了！”一名来自浙(zhè)江的游客(kè)告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和(hé)花花(huā)合影(yǐng)。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份(fèn)致(zhì)电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地(dì)了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地(dì)就进行了限流(liú)，只是提前(qián)7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这(zhè)基本(běn)是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊(xióng)猫基(jī)地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到(dào)票。但如(rú)果是本(běn)地人(rén)的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人(rén)还是很(hěn)多(duō)，如果想体(tǐ)验(yàn)比(bǐ)较好(hǎo)的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合(hé)消费者（的心理预期(qī)），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票(piào)27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾客60万人(rén)次(cì)，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去(qù)年增速不高(gāo)，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业额(é)于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据(jù)强过(guò)往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了(le)解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回(huí)落，但雷峰塔的(de)门(mén)票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区的公交(jiāo)基本(běn)都满载(zài)，乘客贴着前(qián)后车(chē)门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出(chū)场次分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有(yǒu)连(lián)续(xù)两天16场次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市(shì)民免费的(de)市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停车(chē)场仍(réng)是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私(sī)家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时(shí)节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左右半米内都是(shì)人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路(lù)站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家(jiā)餐(cān)馆，人流(liú)量分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相(xiāng)近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大，但人流(liú)分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大(dà)的人流量实(shí)际集中造(zào)福了少数商家，相当多的商(shāng)家(jiā)面对的是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可(kě)数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人(rén)对财联(lián)社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说(shuō)是相对冷门(mén)的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不(bù)主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一(yī)变，成了(le)清一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商(shāng)场。该(gāi)服(fú)务(wù)型小程(chéng)序(xù)，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记者从(cóng)当地(dì)政(zhèng)法部门人(rén)员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在(zài)周(zhōu)末(mò)人流量较大时(shí)，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵(bīng)”。滕(téng)飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业(yè)务(wù)外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带(dài)动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的(de)城市，也(yě)是水泄不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山(shān)的客流(liú)量也在(zài)今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希(xī)望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济(jì)效(xiào)益双丰收，需(xū)要多方从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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