财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地(dì)乃至(zhì)全(quán)省综合消费恢(huī)复(fù)。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联(lián)合开展“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博的(de)财联社记者分(fēn)享(xiǎng)各(gè)地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作(zuò)用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实具有(yǒu)较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消(xiāo)费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐(zhú)步(bù)带动就业扩大和居民(mín)收入(rù)提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游(yóu)客融于市(s芹菜榨汁要开水焯一下吗，芹菜榨汁用生的好还是熟的好hì)中心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行业(yè)主(zhǔ)编(biān)李(lǐ)拥军在电话(huà)会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点评(píng)的统(tǒng)计数据(jù)，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市(shì)第(dì)三(sān)。小红书(shū)近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大(dà)热门城市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数(shù)据显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全(quán)省(shěng)共纳(nà)入假日(rì)统(tǒng)计(jì)监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉(sù)财联社记(jì)者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共(gòng)接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商(shāng)业网点了解到(dào)，各商业网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华(huá)的(de)天心(xīn)区五一(yī)商圈也迎来了(le)今年以来的客(kè)流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待(dài)游(yóu)客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流(liú)为10万+人(rén)次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店(diàn)人数达(dá)6万芹菜榨汁要开水焯一下吗，芹菜榨汁用生的好还是熟的好(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文(wén)和(hé)友达(dá)店人数(shù)最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪(xī)新(xīn)天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌(pái)依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处获(huò)悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自(zì)己(jǐ)戴(dài)了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地(dì)方(fāng)围满了人，现场游客齐(qí)刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平(píng)在电话(huà)会上表示，曾以游客身(shēn)份致(zhì)电成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就进(jìn)行(xíng)了(le)限流，只是(shì)提(tí)前7天进行(xíng)线上放票，每(měi)天只有6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平(píng)再(zài)次(cì)以游客身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示(shì)：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要(yào)买。虽然(rán)是（五(wǔ)一(yī)）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的(de)心理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可(kě)以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一(yī)，同比营业(yè)额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅(guō)品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区(qū)附近(jìn)仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随(suí)着演(yǎn)出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场(chǎng)次实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)就有(yǒu)连(lián)续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的(de)（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临(lín)近闭(bì)园，该(gāi)景区配套(tào)配套(tào)停(tíng)车场仍(réng)是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能(néng)在外围(wéi)兜圈(quān)找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半米内(nèi)都是人，部分狭(xiá)窄的通(tōng)道更需要(yào)排队(duì)通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然人(rén)流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的区域里，有人(rén)门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的(de)消费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁愿按照(zhào)原计划扎(zhā)堆排(pái)队(duì)，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当(dāng)多(duō)的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最(zuì)快的是新(xīn)近走红的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往年淄博(bó)可(kě)以说是相对冷(lěng)门的城市(shì)，但今年(nián)淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一(yī)下(xià)高(gāo)速便(biàn)堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往(wǎng)并不(bù)主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在(zài)短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了(le)线(xiàn)上商(shāng)场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了(le)街头巷(xiàng)尾(wěi)。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者从当(dāng)地政法部(bù)门(mén)人员处获悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价波动进(jìn)行了控制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当(dāng)地公安系(xì)统在(zài)周末人流量较大(dà)时，一直有派(pài)人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他(tā)们(men)“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必(bì)要业务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估(gū)算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交(jiāo)通、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责(zé)人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求(qiú)芹菜榨汁要开水焯一下吗，芹菜榨汁用生的好还是熟的好”，泰(tài)山(shān)的客流量也(yě)在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需(xū)要多方从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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