“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对(duì)这则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自于北(běi)大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动情(qíng)况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动mg alt="“五个女博士”广告低俗被立案调查，背后代工厂(chǎng)曾与权健关联，有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112060.png">

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗(sú)营销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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