Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌你已(yǐ)经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍(53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备(b53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌èi)上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒(méi)体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页(yè)还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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