占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(42周是几个月，42周是几个月保质期yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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