Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可(kě)以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(y兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗ī)种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗color: #ff0000; line-height: 24px;'>兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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