“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天压在玻璃窗边c，在窗户边c内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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