Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任(rèn)何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关苏三起解的故事，苏三起解的故事简介客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出(chū)他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式(shì)可能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试(shì)视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关(guān)促销、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子(zi)商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活苏三起解的故事，苏三起解的故事简介动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义(yì)的文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)苏三起解的故事，苏三起解的故事简介的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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