今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各(gè)地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的(de)小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的(de)大项目(mù)落(luò)地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书(特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么)童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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