很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎ染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的ng)个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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