财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城市(shì)热度(dù)不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地(dì)乃(nǎi)至(zhì)全(quán)省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式(shì)在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部(bù)数(shù)据中(zhōng)心测(cè)算(suàn)，全国国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开(kāi)展“五一(yī)大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题(tí)电话(huà)会议，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的(de)财联(lián)社(shè)记者分享各地(dì)五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民生(shēng)活(huó)半径(jìng)已重现(xiàn)活(huó)力(lì)，在(zài)政策(cè)持续(xù)引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石作(zuò)用增(zēng)强。除低基数(shù)原(yuán)因外(wài)，2023年中国(guó)消费其实具有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费(fèi)或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居民(mín)收(shōu)入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下(xià)居民消费潜(qián)力有空(kōng)间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的(de)统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第(dì)三。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客(kè)房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期(qī)铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要(yào)商业(yè)网(wǎng)点了解(jiě)到(dào)，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流(liú)为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数(shù)最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府(fǔ)井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火热。李拥(yōng)军从(cóng)相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额(é)增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流(liú)花(huā)花(huā)了！”一(yī)名来自浙江的(de)游客(kè)告(gào)诉财联(lián)社记(jì)者，自己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游客(kè)齐(qí)刷(shuā)刷(shuā)举勿必和务必的区别，务必是什么意思呀(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联(lián)社副主编(biān)朱万平在电话(huà)会(huì)上表示，曾以(yǐ)游客身份致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是(shì)提前7天进行线上(shàng)放(fàng)票，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前(qián)能(néng)够承受的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人(rén)的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这(zhè)类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业额增长率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示，五一(yī)小长假期间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已(yǐ)经(jīng)有所回落，但雷峰(fēng)塔的(de)门(mén)票(piào)依(yī)然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时(shí)间为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍(réng)聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶离景区的(de)公交基本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记(jì)者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也(yě)出(chū)现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场(chǎng)次实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡(héng)量今(jīn)年(nián)宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也(yě)在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停车(chē)场仍(réng)是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还有不(bù)断驶入的(de)私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心(xīn)已经挤(jǐ)满人(rén)。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路(lù)步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但(dàn)大到(dào)各家购(gòu)物中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一(yī)杭(háng)州市中心人流(liú)量很大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计划(huà)扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如(rú)此巨大的人流量(liàng)实际集(jí)中(zhōng)造福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当多的商家面(miàn)对的(de)是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新晋热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订(dìng)热(rè)度增(zēng)长最快的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷(lěng)门(mén)的(de)城市，但今(jīn)年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕(téng)飞就动身前(qián)往(wǎng)淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的(de)“人(rén)从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅都(dōu)在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博(bó)市政(zhèng)府在短时(shí)间内(nèi)做(zuò)出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都纳(nà)入了其(qí)中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务(wù)型小程(chéng)序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价(jià)波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量较(jiào)大(dà)时，一直有(yǒu)派勿必和务必的区别，务必是什么意思呀人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到(dào)，基本每一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很(hěn)好，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此(cǐ)之外(wài)，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也(yě)被带(dài)动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来(lái)一(yī)波(bō)又一波(bō)的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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