今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通(tōng)通的(de)一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到(dào)那(nà)个(gè)销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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