“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(h100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米ē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督(dū)管理行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势(shì)必离(lí)不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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