“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离(lí)不(bù)开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求)慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的(de)词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第三的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费者(zhě)的(de)信任。

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