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公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都站在名为“停更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君”“靠(kào)脸吃(chī)饭的徐(xú)大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和(hé)部(bù)分中腰部UP主(zhǔ)宣布(bù)停(tíng)更，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜(cāi)测(cè)。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝的(de)影视(shì)区UP主“木鱼水心”又发布(bù)动态回应停更传言，他没有停(tíng)更(gèng)，但确实比较艰(jiān)难(nán)。坊间有观(guān)点(diǎn)称，因为(wèi)粉丝属性复(fù)杂，影视(shì)解说(shuō)本(běn)来就不好接广(guǎng)告。

　　所以，是平(píng)台、赛(sài)道(dào)还是(shì)与(yǔ)广告投放相关的(de)环境(jìng)问题所致？“木鱼水(shuǐ)心”们又该(gāi)如何，才能(néng)养活自己与(yǔ)团队(duì)呢？

　　千万粉(fěn)的(de)木(mù)鱼水心四(sì)个月没广告，上则商单是(shì)奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部(bù)UP主(zhǔ)了，他在2019年(nián)、2020年、2021年(nián)接连(lián)三(sān)年入选(xuǎn)B站“年度(dù)百大UP主”。其(qí)娓娓道来(lái)、内(nèi)容详实的(de)风格(gé)深受观众喜爱，一千多则投稿中近半(bàn)作品播放量超过百(bǎi)万次。其解说的《红(hóng)楼梦》、《三国演义》和《觉醒年(nián)代》相关视频(pín)播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率并不算太高，过去一整年(nián)他更新(xīn)了(le)57支(zhī)作品，平均下来基本做到周更。但考(kǎo)虑到(dào)其作(zuò)品(pǐn)几乎都是30分钟以上的长视频(pín)，甚至有不少(shǎo)视频“长(zhǎng)度(dù)以小时计(jì)”。这(zhè)样(yàng)看(kàn)来(lái)，木(mù)鱼(yú)水心和他(tā)的(de)团队已是非常勤奋。值(zhí)得一(yī)提(tí)的是，过去一年他(tā)几(jǐ)乎(hū)放弃了热点，专注(zhù)于《水(shuǐ)浒(hǔ)传》的(de)系列(liè)解读。

　　自4月5日(rì)以来，长达二十(shí)天的时间里木鱼水(shuǐ)心并(bìng)未更(gèng)新，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)了坊间关于其停更的猜测(cè)。23日晚间，木(mù)鱼水心回应传闻并否认了“停更”的说法，表示正(zhèng)在打磨新作品，但“确(què)实(shí)也比(bǐ)较艰难”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼水心透露(lù)，2023年到(dào)目前为止，四个多月没有(yǒu)接到(dào)广告，B站的(de)创作激励，还不够(gòu)付办(bàn)公室房租(zū)。“现在(zài)基(jī)本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此(c公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员ǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和“接(jiē)不到广告”，的确是此前“B站(zhàn)停更(gèng)潮”中人们讨(tǎo)论的(de)焦点。不过靠创作(zuò)激励养不活创作者(zhě)”几(jǐ)乎(hū)已是B站(zhàn)UP主的共识，相比(bǐ)之下，广告商单才是(shì)创作大头。

　　但木鱼(yú)水(shuǐ)心说，他(tā)已经四个月没有(yǒu)接广告(gào)了，那(nà)他上一次的商(shāng)单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上(shàng)映(yìng)，木鱼水心做了一则观影(yǐng)指南(nán)，奔(bēn)驰广告就(jiù)是植入在(zài)这则视频(pín)中。据花火后台数(shù)据(jù)，木鱼(yú)水(shuǐ)心的植入视(shì)频报价在三十几万、定制视频约(yuē)要四十几万，此(cǐ)前也合作(zuò)过手机游戏、电商平台、食品饮料等(děng)品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告(gào)诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，考虑木鱼水心的(de)粉丝体量及影响(xiǎng)力(lì)，这个价格不算贵。那(nà)么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎(zěn)么就接不到广告了(le)呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域的自媒体(tǐ)，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个月末(mò)，知名广告人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉(fěn)的KOL都接不到广(guǎng)告了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联(lián)网广告数据报告》显示，2022年，中国(guó)互联网广告(gào)市场规模预计约为5088亿(yì)元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七(qī)年首次出现负增长(zhǎng)。当广告主的可(kě)支(zhī)配支出减少，怎么选(xuǎn)择(zé)就(jiù)很重要(yào)了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广告市(shì)场洞察》指出，消费不增长对营销的转化要求进一步提升，广告营销面临突(tū)破(pò)和变革的要求(qiú)。因此，找到细分赛(sài)道上更垂直或者更(gèng)接(jiē)近消费者的博主成为品牌(pái)主(zhǔ)的共(gòng)识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据可以侧(cè)面佐证这一点。其2022年财报信息显示：随着年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对(duì)汽车(chē)、家装、家电等(děng)新领域的消费(fèi)需求，吸(xī)引更多品牌主与B站进行合(hé)作(zuò)。过去一年(nián)，汽车、母(mǔ)婴、家装家电(diàn)内容的VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽车(chē)区UP主为例，接单人数同比(bǐ)增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了(le)？

　　但显然，影(yǐng)视解说在商业化上并不是一个很垂直的赛道。无(wú)独有(yǒu)偶，同样身在影视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在日前透露很久没有商(shāng)品方找他们打视频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解(jiě)说(shuō)最对口(kǒu)的(de)可能是影视推广。某(mǒu)MCN负(fù)责人告诉蓝鲸记者，其实(shí)今年(nián)影(yǐng)视类投放应该不少，“毕竟春节到现在影视项目(mù)很多，数(shù)量(liàng)是超过去年的。”但整体预算变少的情(qíng)况下(xià)，片方也比(bǐ)较谨慎(shèn)，尤其对(duì)于(yú)投头部(bù)UP会更谨(jǐn)慎(shèn)一些。

　　上(shàng)述负责人(rén)表示(shì)，影视类投放主要是口(kǒu)碑营(yíng)销，不(bù)能直接转化成带货收益，所以(yǐ)“影(yǐng)视解说类”肯定不(bù)是首(shǒu)选——6位数的报价，对片方负担(dān)还是(shì)很大的(de)。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年(nián)特别(bié)差，今年(nián)就想多接点（广告）。” 该(gāi)负(fù)责人(rén)认(rèn)为，目前（UP主商(shāng)业化(huà)）最(zuì)好的状态要么(me)就(jiù)是缩小团队(duì)，要么就是(shì)再找点别的经营方向，头部UP主不调整业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其(qí)文章《一堆(duī)人喊B站断更潮，我都(dōu)傻(shǎ)了》中指出，UP主养不活自己可能并非(fēi)是平台的缘故，“所有离甲方远的领域的自(zì)媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变现前(qián)景(jǐng)一(yī)定程度上和该领域内的(de)品牌(pái)数量和竞(jìng)争情况(kuàng)有关，比如美(měi)妆、科技、汽车(chē)其实都属于优(yōu)质的变(biàn)现内容(róng)，但(dàn)其中(zhōng)又(yòu)有(yǒu)所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创(chuàng)始人罗(luó)锴告诉(sù)蓝(lán)鲸记者：“汽车(chē)和科技属于(yú)典型的大(dà)博主逻辑，品牌集(jí)中(zhōng)度高(gāo)，海(hǎi)量博主争夺几个金主(zhǔ)爸(bà)爸，这(zhè)种最终(zhōng)资源其实(shí)都集中在(zài)头部(bù)博主。而美妆品(pǐn)牌数量多(duō)，中腰部(bù)博(bó)主也能接(jiē)到广告，这就是(shì)一个更普适的赛道。”

　　不过也(yě)有(yǒu)观点(diǎn)认(rèn)为，不少UP主接不到广告(gào)可能只(zhǐ)是“没(méi)有合适(shì)的广告”。

　　上述品牌(pái)投(tóu)放人士告诉(sù)蓝鲸记者，品(pǐn)牌更(gèng)多(duō)还是看目标(biāo)受众，也就是(shì)粉丝量级和他的购(gòu)买能力是(shì)否足(zú)够(gòu)，如果回归到这(zhè)两点，当一(yī)个(gè)创(chuàng)作者覆(fù)盖的(de)粉丝(sī)足(zú)够多，赛道就(jiù)不是根本问题了。她个人推测(cè)认为，木鱼水心(xīn)接不到商单可能(néng)和个人内容(róng)规划(huà)有关，也(yě)许(xǔ)没有(yǒu)碰到合适的广告。

　　离(lí)钱远的内容(róng)还有机(jī)会(huì)变现(xiàn)吗？

　　众所周知，互联网时代的内容想要(yào)变现主要(yào)有(yǒu)三大路径：商单推广、付(fù)费/打(dǎ)赏、平台激励(lì)。

　　根据上(shàng)文，由于影视类内容本身行业的属性和影视类商单性(xìng)价比问题(tí)，影视区(qū)尤(yóu)其是(shì)解说类UP主靠广(guǎng)告商单维持生计(jì)的(de)难度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心(xīn)这样的(de)优质内容创作(zuò)者而言，剩下的两(liǎng)条(tiáo)路能(néng)走通吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国(guó)内的互联网环境中，“内容(róng)付费”往往(wǎng)被(bèi)称为“知(zhī)识(shí)付费”，这二者之间的差异是(shì)整(zhěng)个内容变(biàn)现(xiàn)环(huán)境的缩影。最早研究(jiū)中产(chǎn)阶级(jí)的学(xué)者奥(ào)维·洛夫格伦认为，中产阶(jiē)级正是通过对理(lǐ)性和效(xiào)率的(de)追求，建构(gòu)出新的(de)时间观念来形成并定义自(zì)己的文化(huà)。这(zhè)段(duàn)话投射到我们当代人的内(nèi)容消费(fèi)中便(biàn)是各种知识付费类内容(róng)。比起娱乐(lè)、兴趣类，具有工(gōng)具属性的(de)知(zhī)识类内容往(wǎng)往被视为“更(gèng)有用(yòng)”的东(dōng)西，更容易(yì)吸引大众消(xiāo)费。

　　艾(ài)媒(méi)咨询数据(jù)显示，2022年中(zhōng)国(guó)知识付费(fèi)市(shì)场规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍(bèi)，罗振(zhèn)宇和(hé)樊公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员登读(dú)书会等IP都是这一风(fēng)潮的代(dài)表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付费(fèi)变现的(de)成功案例少之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者：“内(nèi)容付费只能是锦上添(tiān)花(huā)，不是主(zhǔ)要盈利渠道(dào)，除非(fēi)《反派影评》那(nà)种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此前曾(céng)试(s公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员hì)水UP主视频单(dān)期付费(fèi)，但截至目(mù)前这一功能(néng)却并未见到推广，以(yǐ)此(cǐ)为主要变(biàn)现途径(jìng)的UP主也(yě)几乎没(méi)有，可见想要粉丝(sī)直接为(wèi)内容买单并(bìng)不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状(zhuàng)况经常被(bèi)拿来与(yǔ)国内对(duì)比，近日“停(tíng)更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的(de)新闻也被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为(wèi)创作者(zhě)提供了多种(zhǒng)变现方(fāng)式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收(shōu)入。据(jù)“全现在(zài)”报道，按照55％的分成比(bǐ)例(lì)，YouTuber每千次播放(fàng)的分成收益(yì)可达到(dào)165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜首的博(bó)主年收入达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天差地(dì)别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏(kuī)损75亿(yì)元，营业成本高达180亿元(yuán)，其中(zhōng)包括在直播和广(guǎng)告业务中给UP主的(de)激励/分成达(dá)到91亿元，同比增长18％。但去年以(yǐ)来，B站多次变更UP主创作激(jī)励规(guī)则，大量UP主在社交平台(tái)反馈称收入减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，自己并不知(zhī)道B站的具体现金激励算法(fǎ)，后(hòu)台(tái)也只给出了内容质量(liàng)、观看时长等计算维度，“所(suǒ)以我大多(duō)数时候只能靠体感，不过体感(gǎn)确实(shí)降了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？