既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司(sī)还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗>

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多(duō)再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电商平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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