唐岩回归(guī)半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出(chū)海。

　　时代财(cái)经从(cóng)多位陌陌(mò微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人)内部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了(le)三四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目前(qián)均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均(jūn)被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的(de)助理。在公司内部(bù)，这被(bèi)普遍认为(wèi)是唐岩押注出(chū)海决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内社交格(gé)局基(jī)本已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家成(chéng)立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌(mò)几(jǐ)乎(hū)从(cóng)未(wèi)遭遇过战争，先发(fā)优势让它在(zài)成立(lì)之初迅速积(jī)累大(dà)量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随(suí)后(hòu)又(yòu)及时转型秀场直播，依(yī)靠庞(páng)大的用户体量成功抓住一只商(shāng)业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌(mò)已经连续32个季度(dù)持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人网公(gōng)司(sī)能(néng)做到如(rú)此(cǐ)，更何况它(tā)账上还(hái)趴(pā)着133亿元(yuán)现(xiàn)金和(hé)短期(qī)投资。

　　但在(zài)平静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌陌App，这(zhè)款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以后几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直(zhí)播强(qiáng)势崛起之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀(xiù)场(chǎng)直播开(kāi)始显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑，且始(shǐ)终未(wèi)能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫(háo)不(bù)避讳(huì)。王力两(liǎng)年前接任陌(mò)陌(mò)CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特(tè)别的情感，整(zhěng)个(gè)公司(sī)都非常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚文(wén)集团，将产品与公(gōng)司(sī)加以区隔，希望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌App单(dān)一产品的依(yī)赖，找到新的(de)增长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷(mí)路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来(lái)了。”这是唐(táng)岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一段时间内(nèi)，陌(mò)陌在北京互联网行业都是中厂“小而美(měi)”的(de)代(dài)名词。工作(zuò)时间稳定，朝十(shí)晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比不过腾讯、阿(ā)里、字节等(děng)大(dà)厂，但在同(tóng)量(liàng)级企业里(lǐ)依(yī)旧保(bǎo)持(chí)竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增效大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这(zhè)项(xiàng)传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名(míng)员工，从(cóng)北京、上(shàng)海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发(fā)，搭(dā)乘82架次航班到日本(běn)东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束(shù)了。回(huí)归的唐岩开始出现在具体的业(yè)务(wù)层会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议(yì)上(shàng)怒(nù)斥相关负(fù)责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越(yuè)级管理。”一名(míng)资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传(chuán)导，员工加班(bān)明(míng)显多(duō)了起(qǐ)来。大(dà)量(liàng)的需求随着(zhe)会(huì)议袭来(lái)，张超现(xiàn)在每(měi)天(tiān)最早(zǎo)也要九点才能(néng)离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了(le)大规模的裁员动(dòng)作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一同(tóng)回归(guī)的还有他的妻子张思(sī)川。她被任命为(wèi)挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在(zài)其带(dài)领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实(shí)，2023年(nián)公司启动裁(cái)员，范围覆盖大(dà)部分部门，一(yī)些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿轮转动(dòng)。半年时(shí)间内，唐岩(yán)接(jiē)手了陌陌(mò)创新事业部(bù)，并在公(gōng)司内(nèi)部发(fā)起三次创业营活(huó)动(dòng)，鼓励(lì)员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一(yī)滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他(tā)极(jí)有可能因没有发展前景而(ér)离(lí)职。但(dàn)唐岩回归后的(de)一系列(liè)举措，打消了(le)他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大(dà)，业务会上(shàng)他都能一(yī)针见血地(dì)指出问(wèn)题核心(xīn)所(suǒ)在，对(duì)不同业务的(de)理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着(zhe)唐(táng)岩一起(qǐ)干，起码大(dà)方向上感觉不(bù)会出错。相比之下，入(rù)职这么几年我基本(běn)没有接触过王力。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这(zhè)正(zhèng)是创始人与职业经理人的区别(bié)。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着(zhe)开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控(kòng)制，按(àn)部就班(bān)。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据统(tǒng)计(jì)，上线至今该APP仅获得(dé)不到(dào)2万次(cì)下(xià)载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先(xiān)后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社(shè)区树(shù)莓、婚恋交友软件对对等众(zhòng)多新(xīn)项目(mù)，但至今(jīn)无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识是(shì)，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众眼中的(de)社交(jiāo)“第二梯队”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心(xīn)转向(xiàng)海(hǎi)外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾连续(xù)四次(cì)出(chū)海(hǎi)，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市(shì)场。然而，受限于(yú)文(wén)化差异，以及较(jiào)发达地区相对老(lǎo)旧(jiù)的产品形态，这些(xiē)应用并(bìng)没有打开海外陌(mò)生人社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂(chǎng)商(shāng)在东南亚(yà)、中东等新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地(dì)上线了一款(kuǎn)功能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态(tài)已(yǐ)经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市(shì)场(chǎng)认知、本地(dì)化运营等(děng)多个方面(miàn)均处于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个(gè)50余人的出海业务(wù)部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等(děng)国产厂(chǎng)商(shāng)分割完(wán)毕。玩法缺(quē)乏(fá)创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避(bì)开了中东地区的(de)宗教文(wén)化约(yuē)束(shù)，在没有(yǒu)同(tóng)类竞品的情况(kuàng)下迅(xùn)速打开(kāi)市(shì)场(chǎng)。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少可以排到(dào)中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收益用于与公会、主播(bō)分成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾表示公(gōng)司采取了降低分(fēn)成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出(chū)海业务只剩一个收购而(ér)来(lái)的探探海外版(bǎn)还在持续运(yùn)营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在印尼市(shì)场(chǎng)下(xià)载及活跃用户规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西(xī)亚等(děng)东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌出(chū)海困难源(yuán)于公司战略失误。长期以来(lái)，管理(lǐ)层(céng)对于出海业务(wù)并不(bù)重(zhòng)视，乃至(zhì)于在很(hěn)长一段时间内，公司出海(hǎi)产(chǎn)品的(de)优先级都要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投(tóu)资(zī)太(tài)慎重(zhòng)了，好几个(gè)海外业务只投了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花(huā)就被放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力在接受(shòu)采访(fǎng)时还(hái)在(zài)强调(diào)，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国内(nèi)市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐射能力，去做一(yī)个印度市(shì)场有什(shén)么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是(shì)一个群狼(láng)环绕的(de)红(hóng)海(hǎi)市场，要(yào)从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必(bì)须加大各方资源投(tóu)入，在(zài)奋力突破文化壁(bì)垒(lěi)的同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称(chēng)不上是绝(jué)境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼(yǎn)前(qián)的限制和(hé)天花(huā)板，留给(gěi)其(qí)试错和调整的时(shí)间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名(míng)）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人