既是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电商购物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一(yī)步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻ln的公式大全，ln4-ln2等于多少。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可(ln的公式大全，ln4-ln2等于多少kě)以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面(miàn)是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的(de)价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面对(duì)和解决的(de)问题(tí)。

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