今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格(gé)力直播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的(骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差de)任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容(róng)，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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