Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西(xī)并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数林心如生肖，林心如生肖属什么据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和(hé)其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确(què)定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示(shì)特价(jià)商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建一个F林心如生肖，林心如生肖属什么acebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格(gé)式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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