“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(knocked什么意思，knocking什么意思dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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