很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thi抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年ng？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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