既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天都是(shì)618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码(m天津面积多少平方公里ǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才天津面积多少平方公里是(shì)今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要(yào)面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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