今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围(zhè)个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器(qì)带来的最(zuì)大价(jià)值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力(l酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围ì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要(yào)自(zì)立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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