唐岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌(mò)内部(bù)员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不(bù)同的出海项目(mù)，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目(mù)前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目(mù)的领(lǐng)头(tóu)人(rén)均被视为唐岩心腹(fù)，甚(shèn)至还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在(zài)国内社交(jiāo)格局(jú)基(jī)本已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优(yōu)势(shì)让它在(zài)成立(lì)之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的头把交(jiāo)椅，随(suí)后又及时转型(xíng)秀场直(zhí)播，依(yī)靠庞大的用户(hù)体量成功抓(zhuā)住一只商(shāng)业(yè)化(huà)的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现(xiàn)金(jīn)流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌(mò)已(yǐ)经连续32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去，没(méi)有哪(nǎ)个互(hù)联网(wǎng)公司(sī)能做到如此(cǐ)，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金(jīn)和短期投资。

　　但(dàn)在(zài)平静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌(mò)陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎(hū)再无明显(xiǎn)增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商(shāng)直(zhí)播强(qiáng)势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播(bō)开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公司营收已经连续三年下(xià)滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不避(bì)讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地(dì)接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜(xī)，这(zhè)样的刺激还(hái)不(bù)足以(yǐ)给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力(lì)因健康(kāng)原因辞恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱去公司(sī)CEO一职(zhí)，由(yóu)董事长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)的第(dì)一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北(běi)京(jīng)互(hù)联网行业都是中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在(zài)陌陌(mò)工作的(de)张超对时代财经表(biǎo)示(shì)，“曾经(jīng)七点(diǎn)一(yī)过(guò)，领导就不可能在工位上(shàng)发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇(yù)上(shàng)，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比(bǐ)不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大(dà)厂，但(dàn)在同量级企业里依(yī)旧(jiù)保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定(dìng)给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举(jǔ)降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还(hái)曾(céng)带领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海(hǎi)、成(chéng)都、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等多个(gè)城市(shì)出发，搭乘(chéng)82架次航班到(dào)日本东(dōng)京集中团建，一(yī)次性(xìng)包(bāo)下了当(dāng)地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱员工“躺平”的(de)日(rì)子结束了。回归的唐(táng)岩开始出(chū)现(xiàn)在具体的(de)业务(wù)层会(huì)议上(shàng)，直(zhí)接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥(chì)相(xiāng)关负责(zé)人。类似(shì)情况在此前王(wáng)力(lì)任(rèn)期内几(jǐ)乎(hū)从未(wèi)发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向(xiàng)时代财(cái)经表示。

　　压(yā)力自上(shàng)而下(xià)传导，员工加班明显(xiǎn)多(duō)了(le)起(qǐ)来。大量(liàng)的需求随(suí)着(zhe)会(huì)议(yì)袭来，张超现在每天最早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同(tóng)步开启了大(dà)规(guī)模的裁员动作(zuò)。去(qù)年10月，与唐岩(yán)一同回归的还有他的妻(qī)子张思(sī)川(chuān)。她被(bèi)任命为挚文集(jí)团的COO，并(bìng)接(jiē)手行政(zhèng)、采购等工作，在恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱其带领下(xià)，陌陌加(jiā)速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大(dà)部分部(bù)门，一些职能(néng)部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司(sī)创新齿轮转动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐(táng)岩(yán)接手了陌陌创新(xīn)事业部，并(bìng)在公(gōng)司内部发起三次(cì)创业营(yíng)活动，鼓励员工(gōng)提出新(xīn)的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩(tān)死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐(táng)岩回归后的一(yī)系列(liè)举措，打消了他的念(niàn)头。他(tā)希望(wàng)再(zài)赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌能不(bù)能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务(wù)会(huì)上他都(dōu)能一针见血(xuè)地指(zhǐ)出问题核心(xīn)所在，对不(bù)同业务的理解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上(shàng)感觉不会(huì)出(chū)错。相比之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年我(wǒ)基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人(rén)与(yǔ)职业经(jīng)理人的区(qū)别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹(chuī)响了(le)陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其(qí)首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出(chū)的(de)虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落(luò)地。然而，这(zhè)一(yī)新作没能(néng)打响任何水(shuǐ)花。据点点数据(jù)统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新(xīn)项目，但至今无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识是(shì)，社(shè)交寡头格局(jú)已定，后来者(zhě)机会寥寥(liáo)。如(rú)今活跃在公众眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩将重心(xīn)转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然。可(kě)问题在(zài)于，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎(hū)均(jūn)为败局。如(rú)今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差(chà)异，以及较发(fā)达地(dì)区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并(bìng)没有打开海外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海(hǎi)外(wài)战(zhàn)略(lüè)，在(zài)印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地上(shàng)线(xiàn)了一款功能上(shàng)有(yǒu)些(xiē)像早期(qī)陌陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个方面(miàn)均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留有火(huǒ)种的是陌陌(mò)的(de)第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出(chū)了两款瞄准(zhǔn)中东市(shì)场的出海陌生人社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社(shè)交产品。然而在中东，同(tóng)类产品(pǐn)市场份额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没(méi)有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的(de)情(qíng)况(kuàng)下迅速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中东(dōng)市(shì)场前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕果，却(què)存(cún)在营收结构的(de)症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时(shí)代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝(jué)大(dà)部分(fēn)收益用(yòng)于与公会、主播分成，以换取他们的合作(zuò)，如此一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司采取了降(jiàng)低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海业务只剩(shèng)一个(gè)收购而来的(de)探探海外(wài)版还(hái)在持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来(lái)，探探海外版在印尼市场下(xià)载(zài)及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚(yà)等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源(yuán)于(yú)公(gōng)司战略失(shī)误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对于出海业务(wù)并(bìng)不重视，乃(nǎi)至于在很长一段时(shí)间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都(dōu)要低(dī)于(yú)其他(tā)国内(nèi)创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务(wù)上(shàng)的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外(wài)业务只投了(le)十几万元试水，看到没有(yǒu)水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访(fǎng)时还(hái)在强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为(wèi)我(wǒ)觉得国内市场还没有到一个(gè)特别成熟(shú)的状态。”“只有(yǒu)打通美(měi)国(guó)市(shì)场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致(zhì)陌陌(mò)错过了最好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以来，7年(nián)时间(jiān)已过(guò)，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕(rào)的(de)红海市场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺食并不(bù)容易。缺乏(fá)积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕(yù)的现金流(liú)成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的(de)境(jìng)遇还(hái)远称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限制和天花(huā)板，留给(gěi)其试错和调整的(de)时间已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名(míng)）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱